當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 廣播電臺(tái)：說說你的意見 作者：涂有權(quán) 日期：2009-12-18 字體：[大] [中] [小]

    北京大學(xué)陸地教授關(guān)于廣播發(fā)展之道的演講，我比較贊同其廣播電臺(tái)對于新聞的主觀性意見（姑且這樣歸納一下）的說法，廣播電臺(tái)是媒體，媒體就該有自己的立場和判斷，可以理解為媒體人的意見，媒體在鋪陳新聞事件的同時(shí)，也該有自身的見解，拋開意識(shí)形態(tài)不論，單純就普通的社會(huì)問題，也需要擺正作為媒體這個(gè)社會(huì)公民的評判標(biāo)準(zhǔn)。
    而現(xiàn)實(shí)問題是，很多的地方廣播電臺(tái)在引述新聞事件時(shí)更多的是拔出蘿卜帶出泥，雖然新聞是沒有版權(quán)費(fèi)的，可以肆無忌憚的引用，但是關(guān)鍵是，這些新聞單位在引用新聞事件的同時(shí)，也一并“慷慨”地引述了源發(fā)媒體的
觀點(diǎn)（也許可以找他們討點(diǎn)廣告費(fèi)），還很大方的宣讀，生怕是惹了禍上身——這是他們的觀點(diǎn)，與我無涉。譬如很多的電視、廣播開辦的《讀報(bào)》節(jié)目，連來連去，都是說的人家的事，為他人做嫁，好不容易揪出了兩派不同的觀點(diǎn)，欣欣然自以為得起要領(lǐng)，殊不知“鏘鏘二人行”演繹的仍然是人家的舊劇，吃的人家的殘羹冷炙，還以為是為受眾做了多大貢獻(xiàn)。這對于做強(qiáng)做大媒體來講是很致命的。
    首先需要解決的問題就是新聞的敏感性。這位宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)說了，臺(tái)灣的媒體競爭那叫激烈啊，那么大個(gè)地方百十家有線臺(tái)，怎么競爭呢？人們對新聞?dòng)胁煌�的看法，明天發(fā)生的事情都可以大而化之稱之為“新”聞，很多是預(yù)期會(huì)發(fā)生的，或者說是事先就設(shè)計(jì)好的，這樣的新聞如果拿個(gè)新聞通稿就去發(fā)表的話，實(shí)在是要命，誤了大眾的視聽。受眾對新聞的需求有基于受眾本身生存和發(fā)展的期待，所以在解決新聞敏感性問題上，就要把落腳點(diǎn)放在受眾的位置，而不是站在“第三人稱”的角度來說新聞的事，那樣盡管沒有偏離新聞主題，但是偏離了受眾主題。
    再就是新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，簡單點(diǎn)說就是新聞人的意見水平。新聞沒有評論是寡味的，評論和意見的存在是一家媒體綜合實(shí)力的體現(xiàn)。任何社會(huì)個(gè)體對新聞事件都會(huì)有自身的判斷，而媒體的判斷力有可能建立在群體判斷的基礎(chǔ)上，也有可能是出于社會(huì)輿論的引導(dǎo)功能做出別他的觀點(diǎn)，因?yàn)橛辛擞^點(diǎn)，才會(huì)有區(qū)別，才會(huì)顯示媒體的獨(dú)特屬性。說美國打伊拉克了，這里就有個(gè)是非問題，不是像小孩子玩打仗游戲，瞪著眼看熱鬧、看戰(zhàn)爭直播，那是人命關(guān)天，每一個(gè)人員的傷亡、每一發(fā)炮彈的呼嘯都需要有媒體人的“意見”；奧巴馬領(lǐng)了諾貝爾和平獎(jiǎng)了，還振振有詞的拿戰(zhàn)爭來詮釋和平，伊拉克平民死傷、美國大兵命喪異鄉(xiāng)、美利堅(jiān)民眾游行示威……這些都成為那尊帶血的獎(jiǎng)杯的注腳，媒體人、新聞人在播發(fā)這些新聞的時(shí)候，你會(huì)從美伊的歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化甚至宗教等方面給出你的意見嗎？還是人云亦云的搬來一堆主流非主流的媒體的話當(dāng)個(gè)傳聲筒？什么“時(shí)代周刊”啦、“金融時(shí)報(bào)”啦、“紐約時(shí)報(bào)”啦等等，天花亂墜、花里胡哨的，別把這當(dāng)時(shí)髦事兒，也不見得你怎么的博聞廣識(shí)，或者你的編輯能力多么強(qiáng)大，還是那句話，同樣的新聞事件，你沒有獨(dú)立的意見和評論，你就是新聞的弱者。
    做強(qiáng)廣播，不是廣告收入可以代表的，廣告創(chuàng)收不錯(cuò)，充其量代表你攤子鋪得很大；區(qū)域廣播，若要異軍突起、獨(dú)樹一幟，必須做足新聞，你可以從其他媒體如報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)新聞線索，但一定是你精耕細(xì)作開花結(jié)果！新聞，你的觀點(diǎn)很重要！  


涂有權(quán)：經(jīng)濟(jì)師，從事廣電媒體企劃及媒體產(chǎn)業(yè)延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com